护肤：东瀛流行“药妆”料理

　　说也奇怪，平日里讳疾忌医、惧怕药品的人不少，但美容品里一旦提及“药效”二字，趋之若骛的人却很多，而药妆品也就成为日本近年来的大热产品。所谓药妆品，其实就是在美容品中加入某些药用成分，使其具有同类药品类似的功效。以往的药妆品大多是护肤和化妆类，现在吃的、喝的、玩的样样都有，而且包装越来越精巧，看得人眼花缭乱。

　　护肤化妆类：种类繁多，更新迅速

　　护肤化妆类产品是药妆品中最常见、也是更新速度最快的。此类产品号称给娇嫩的肌肤最贴心的保护，并竭力让女人成为自己的肌肤医生，所以颇受贪靓女人的钟爱。

　　资生堂今年推出全新品牌的个人家用沐浴系列Fino，还有同样是新品牌eau de recipe的造型配方水，各种可爱的试管造型内，装着适合不同肤质的润肤水；Kanebo除了继续奋战在健康食品市场外，也推出全新系列的玫瑰香氛沐浴彩妆，包括香水、基础保养、沐浴产品等；花王继碧柔小鼻贴之后，推出改良后的小鼻贴、下巴贴，号称平滑地贴满整个鼻头、下巴，新产品则是可随身携带的扑粉面纸，它同时兼具防晒功能；狮王Lion更厉害，请来日本当红的时尚娃娃Blythe代言新品漂发剂，这一针对黑发设计的漂发剂，是以漂白的方式轻松将发色变为咖啡色，而且分为粗发和细发两种产品，一面市就引起热烈讨论，成为今年备受业界关注的未来性产品。

　　瘦身类：随身携带，轻巧可爱

　　除了品牌之间的大型角力赛，药妆产品还有许多小用具是颇受年轻一族宠爱的角色。Petit Face是继蒸汽瘦脸和嘴角运动之后的小脸美人新提案。不过，一块小小的塑料买回去就能达到瘦脸的效果吗？当然没有这么轻松的美事。你必须有足够的毅力，每天坚持做推进按摩运动，将按摩器跟着标准步骤每天在面部轻刮几次，就能达到提升、紧致肌肤的效果。

　　放松肌肉、减轻肌肉疼痛的穴道疗法、瘦身法，也是今年热门的外用道具产品。将一颗颗小珠子与小贴布贴在指定的穴道位置上，疼痛的小腿肌肉或是手腕关节之类的地方，竟然神奇到不痛了。而由贝克汉姆夫妻共同代言的TBC（Tokyo Beauty Center）瘦身贴布，则是瘦身产品中的佼佼者。不过贴穴道类的产品都需要好好地阅读说明书了解其使用技巧，如果有的地方贴不到，还需要别人的帮忙，属于稍微专业的家用药妆产品。

　　用食物来强健身体是东方的传统养生概念，靠吃的来改善体质、改善肤质等药膳料理，也是很多东方人普遍接受的观念。因此，今年日本很多制造商都投入到健康食品的行列，将健康食品便利化，使其成为每天的必用品，并且朝着平价化的趋势发展，让健康食品的战场更加白热化。

　　引爆热度的营养食品，在西方国家其实已经风行多年，欧美国家任何一家药房都有各式各样的商品，英文是supplements，直接翻译出来就是“补给品”，也就是各种各样的维他命、矿物质等因为个人生活习惯、饮食习惯而可能缺乏的营养素。这一类营养食品，多是一颗颗胶囊状或药丸状，然后成罐包装。此类的营养产品很多都是经过家庭医生的建议后，选择个人容易缺失的成分，如维他命B群、维他命C等。在日本，由于生活节奏很快，补给品同样强调快速化和便利化，不过日本人最喜欢追逐新奇，产品的设计也就跳脱了胶囊这种单调的形式，像具有瘦身功效的饼干等，就成为可以随身携带的既可爱又解馋的营养食品。

　　饮品类：一天一小瓶，方便又轻松

　　在饮料方面，日本人仍然坚持便利原则，让使用者随时随地饮用，比如很多罐装饮料，就提出一人一瓶、一天一瓶、随手一瓶的概念，这种小瓶装、精致化也成为日本营养饮料的重要特征之一。

　　资生堂、Kanebo都在药妆品市场上推出过以胶原蛋白为主要成分的对症性饮料，针对上班族女性美肤和调理体质的要求，还有具备醒酒功能的饮料面世。今年它们推出的对症性饮料，主要针对的是上班族容易出现的亚健康状况，如使用电脑过度导致眼睛干涩，压力过大导致的失眠、便秘、血压升高、酒后头疼现象。所以，日本的健康饮品已经逐步向多元化发展，而其他很多地方还都以补充体力与电解质这些功能为主要诉求点。

　　为了不让彩妆品公司和药厂独自抢占市场，日本的饮料大厂Kirin、以番茄酱料起家的Kewpie也摩拳擦掌地推出新产品。Kewpie的标志小娃娃在日本家喻户晓，而它的番茄酱更是日本的国民料理，被称为具有妈妈的味道。Kewpie推出强调低热量的健康食品一直受欢迎，今年接着推出果冻低热量健康饮品，酸酸的低热量果冻既可以解馋，又可以补充吃的美容成分，一口果冻两倍满足。